Den 27 augusti kommer David Lagercrantz The Girl in the Spiders Web, fortsättningen på Stieg Larssons böcker med Lisbeth Salander i en av huvudrollerna. Det är nog en bok som säljer hyggligt bra utan massiv marknadsföring. Om jag har förstått saken rätt så har böckerna i Larssons trilogi sålt i 75 miljoner exemplar världen över.
Men den australiensiska förläggaren var snabbt ur startblocken och drog igång en innovativ kampanj. Man sökte en ”donator” av en rygg, mer precist sökte man en kvinna som kunde tänka sig att upplåta sin rygg åt en stor tatuering och, om jag förstår saken rätt, stå till förfogande vid olika event.
Det australiensiska förlaget kallade idén för en ”tatvertising campaign” och man eftersökte någon med förmågan att ”handle the pain, just like Lisbeth Salander”. Det dröjde inte särskilt länge innan idén skrotades. Det skrevs helt enkelt för mycket ironiska artiklar om hur dålig idén i själva verket var.
The Guardian skriver om denna och andra mindre bra och lite desperata marknadsföringskampanjer: ”Was ‘tatvertising’ the nadir of book marketing campaigns?”
Ola Wihlke
BearBooks 