Etikettarkiv: Michael Engelmann

Recension: ”Poster Collection 28. Herbert Leupin”

20161130_105656

Herbert Leupin
Poster Collection 28
Red. Bettina Richter
Essä: Hermann Strittmatter
Lars Müller Verlag

Inom grafisk design är Schweiz en stormakt, inte minst vad gäller posters. Museum für Gestaltung Zürich har en samling som har världsrykte och tillsammans med kvalitetsförlaget Lars Müller Publishers ger man ut en fantastisk serie med oerhört välgjorda böcker/häften: Poster Collection.

Vissa böcker är tematiska, som Japan Nippon, andra ägnade åt posters av en enskild grafisk designer, som Michael Engelmann eller Josef Müller-Brockmann. Den 28:e volymen i serien är ägnad åt Herbert Leupin.

pc28_herbert-leupin_26-27

Herbert Leupin (1916-1999), som tillhörde de främsta schweiziska postermakarna under decennier, är mest känd för reklamposters för konsumtionsvaror, som Coca Cola och Agfa, sällan lyxvaror. Hans tilltal är i regel direkt och okonstlat, inte sällan humoristiskt. Sitt genombrott fick han redan 1939 med ett Sachplakat för slakteriet Bell.

pc28_herbert_leupin_18-19

Det nära nog fotorealistiska motivet föreställer en skärbräda med Bells logo på handtaget. På skärbrädan ligger ett urval charkuteriprodukter och kallskuret. En cornichong sticker trotsigt fram under en skiva fläsk eller bacon. Det är enkelt och effektivt. Typiskt för Lupin är att han söker direkt dialog med betraktaren, utan att använda några utstuderade övertalningsförsök. Postern väckte genast genklang — skärbrädan sålde som smör.

pc28_herbert_leupin_20-21

Mycket skulle emellertid hända inom den schweiziska grafiska designen under efterkrigstiden. Skriver Bettina Richter i sitt initierade förord:

”Even after 1950, when Josef Müller-Brockmann and his contemporaries brought the Swiss Style worldwide fame as an objective, factual, cool, and intellectual take on graphic design, Leupin remained true to his own vision: he stands for posters that have a similarly universal appeal, but express ‘Swissness’ by other means.” (mina fetningar)

pc28_herbert-leupin_54-55

Jag tycker att ett framträdande drag i Leupins lite senare posters är en avväpnande och uppsluppen visuell humor. De är ofta charmiga och vitsiga. Man glömmer nästan att de vill sälja något. Under Leupins karriär frångick han allt mer posters som visade upp ett föremål/en produkt — den så kallade Basel-skolan — och övergick till mer skissartade, färgsprakande och fria illustrationer. Han började också änvända fotografiska element i sina kompositioner.

pc28_herbert-leupin_48-49

Leupin var en lysande försäljare, men kompromisslös med hantverket och han fortsatte arbeta självständigt också när reklambyråerna började slå ut frilansarna. Leupin var också skicklig på många olika saker, en verklig idéspruta, förutom det grafiska hantverket. Han hittade på flera produktnamn, som läskedrycken Pepita och tillhörande brand personality, en papegoja med samma namn.

pc28_herbert-leupin_8-9

Leupin fångade ofta kärnan i ett försäljningsargument i sina posters. Han identifierade essansen av ett budskap och förmedlade det med enkla klara bilder och ofta med ett minimum av ord. Han låg ofta före reklamvärlden med sina idéer om effektiv visuell kommumikation. Men efterhand vidgades självklart klyftan mellan den konstnärliga och den strikt kommersiella postern.

Bettina Richter, igen:

”Leupin was […] one of the few to master the balancing act between the old-school artistic poster and a strategic commercial approach – thus managing to overcome the growing division in those years between art, graphic design, and advertising.”

Ola Wihlke

Lämna en kommentar

Under Bokomslag bilder och foto, Recensioner

Recension: ”Poster Collection 10. Michael Engelmann”

138_aa

Poster collection 10
Michael Engelmann
Red. Museum für Gestaltung Zürich /
Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin
Lars Müller, 2004

Redan när Michael Engelmann (1928-1966) tog över kontot för cigarettmärket Roth-Händle 1955 var det, med sin obehandlade tobak och sitt låga pris, något av ett kultmärke. Det var ett märke för nonkonformister. Men under de tio år som Engelmann hade ansvar för märket förändrade han och gjorde nytt hela tiden. Reklamen för Roth-Händle, inte sällan stora posters, var ett diskussionsämne bland allmänheten, den kommenterades i tidningarna.

PC10_Seite_06-07 Kopie

Engelmann växte upp i USA men pendlade mellan sina båda hemländer sedan han flyttat tillbaka till Tyskland. Det amerikanska influenserna är ibland tydliga, exempelvis vad gäller bruket av fotografi, men hans annonser och posters gjorde mycket mer än bara utlovade ett bättre liv med färre problem. De riktade in sig direkt på produkten. Reklamen behövde inte argumentera för produkten i text och bild, den förväntade njutningen var så att säga god nog. I det avseendet var Engelmann före sin tid.

PC10_Seite_44-45 Kopie

Ett avskalat foto, klart avgränsade färger och korta texter satta i okonstlade typsnitt – så sammanfattas de formella element som Engelmann arbetade med.  Poster collection 10 Michael Engelmann ingår i en fantastisk serie, om man är intresserad av ämnet posters, och varje nummer innehåller, förutom rader av illustrationer, ett par introducerande texter.

PC10_Seite_56-57 Kopie

Engelmanns bildspråk beskrivs som tätt, och det måste man nog säga att det är, men det är allt annat än statiskt. Redan på 50-talet utvecklar han en distinkt konceptuell stil – skriver Anita Kühnel i sin text ”Reduction as a programme”:

”When Germany was still dominated by anecdotal advertising in the illustrative drawing style, Michael Engelmann revolutionized magazine advertisement pages and poster columns with simple pictorial signals and succinct texts in clear typography. The directness of his advertising, achieved by radical reduction of his creative resources, was as surprising as it was provocative.”

Just Poster Collection 10 är lite extra omfattande, både i text och bild, eftersom det är två museum som ställt sina samlingar till förfogande. Jag tycker att reklamen för Roth Händle sticker ut lite extra i det här bildmaterialet, många posters borde man kunna trycka upp och sälja på nytt.

Ola Wihlke

Lämna en kommentar

Under Bokomslag bilder och foto, Recensioner